Настройки рекламной кампании
При создании и настройке рекламы в Яндекс.Директе первым делом нужно подготовить кампанию, согласно которой реклама будет ассоциироваться с аудиторией и некоторыми другими элементами. Это доступно только в полной версии сайта, а возможности сильно ограничены телефоном.
Тип компании
- Всего в Яндекс.Директе доступно девять типов рекламных кампаний, когда вы нажимаете кнопку «Добавить кампанию» на главной странице. Мы не будем подробно рассматривать каждый из вариантов, так как обычно все сводится к идентичным настройкам с единственной разницей в плане размещения и аудитории.
- Оптимальным типом кампании является тип «Текст-графика», который можно использовать в большинстве случаев при необходимости, игнорируя ненужные элементы. О самих параметрах поговорим позже.
- Помимо упомянутого разнообразия, вы можете прибегнуть к другим видам рекламы. Несмотря на то, что конструктор в данном случае выглядит иначе и находится во всплывающем окне, настройки практически не изменились.
Выбор кампании должен быть определен заранее, исходя из требований к будущим объявлениям. Чтобы не ошибиться, следуйте описаниям Яндекс.Директа, представленным в общем списке, отмеченном на первом скриншоте.
Основные параметры
- В процессе создания новой кампании вам предоставляется возможность изменить основные параметры. Первое, что можно изменить, — это заголовок с ограничениями на количество символов и ссылку на сайт, которую нельзя отклонить.
- Если у вас есть своя организация в Я. Помогите, используя кнопку «Добавить организацию» под упомянутыми полями, вы можете связать компанию для улучшения статистики.
- Если на связанном сайте есть счетчик Яндекс.Метрики, соответствующая информация отобразится в блоке Target Action Counters. Отсюда вы можете перейти к созданию нового счетчика или запросить доступ к существующему.
- Следующий подраздел «Ключевые задачи» относится к Яндекс.Метрике и позволяет значительно сэкономить за счет того, что реклама отображается в соответствии с задачами, которые ставятся перед сайтом. В этом случае поле «Ценность конверсии» должно быть заполнено в соответствии с доходом кампании с установленной целью.
- Настройка параметров в разделе «Стратегия» определяет бюджет кампании, позволяя ограничивать расходы на основе соответствующих критериев.
- Последний блок «Ограничения кампании» разделен на несколько дочерних параметров, а также позволяет установить ограничение на продолжительность кампании. Для этого предусмотрены соответствующие поля «Начало» и «Конец».
С помощью «Viewer» вы можете ограничить показ объявлений, созданных в рекламной кампании, определенными днями или даже часами.
В подразделе Корректировка ставок вы можете установить процент увеличения или уменьшения ставки при показе рекламы определенной аудитории.
Если вы хотите запретить показ рекламы по определенным запросам, используйте текстовое поле «Минус-фразы». Подробнее см. Описание исключений в Справке Яндекс.Директа.
Дополнительные настройки
- Среди параметров кампании в отдельном блоке есть также «Дополнительные настройки», разделенные на несколько подразделов. Во-первых, вы можете включить здесь «Расширенный геотаргетинг», чтобы реклама показывалась не только пользователям в указанном регионе, но и тем, кто использует название региона в своем поиске.
- Блок «Виртуальная визитка» позволяет расширить идентификацию вашей организации, указав данные, в том числе местоположение на Яндекс.Карте.
- Если реклама предназначена для просмотра на картах, включение опции «Показывать фото, оценки и отзывы от контактов организации на Яндекс.Картах» добавит в объявление дополнительную информацию о компании.
- Используя подраздел «Эксперименты», вы можете добавить до пяти аудиторий, созданных в отдельном редакторе, для проверки эффективности вашего объявления.
- Если связанный сайт не используется, включенная опция «Останавливать рекламу, когда сайт не работает» автоматически прекращает показ рекламы, если ресурс недоступен. Благодаря этому можно избежать ненужных затрат.
- Раздел «Оповещения» содержит множество опций для управления оповещениями о рекламе. По желанию вы можете получать уведомления практически о любом событии.
- вы можете ограничить показ рекламы на определенных веб-сайтах с помощью функции «Просмотр заблокированных сайтов.
Как и в случае с URL-адресами, вы можете указать IP-адреса в разделе «Отключить показы для IP-адресов», чтобы объявления не показывались определенным пользователям.
- Предпоследний пункт «Заменить часть текста в заголовке» позволяет автоматически переносить часть описания в заголовок. С опцией «Считать рекламу от конкурентов автоматически заблокированной» можно увеличить количество просмотров или, наоборот, потерять трафик.
После завершения настройки кампании вы можете сохранить ее, нажав кнопку «Продолжить» внизу страницы. В случае возникновения ошибок Яндекс.Директ уведомит вас об этом.
Работа с аудиторией
- Второй и последний шаг в создании кампании — это добавление и настройка аудитории. Первый вариант — включить параметр Использовать автоматический таргетинг, чтобы автоматически показывать объявления всем пользователям на основе их описания и ключевых слов.
- В следующем разделе, Display Region, вы можете установить основные области, из которых показы будут доступны пользователям. По умолчанию выбраны все регионы.
- По аналогии с ранее упомянутыми негативными фразами, в блоке «Ключевые фразы и негативные фразы» вы можете добавить слова, при обнаружении которых будет отображаться или скрыта реклама. В этом случае значения распространяются на одну группу, а не на всю кампанию.
- Если вы хотите получить более точное представление о своих объявлениях в группе, вы можете настроить ретаргетинг и подбор аудитории. В этом случае условия задаются через отдельный редактор и могут быть связаны с большим количеством правил.
- В блоке «Профиль пользователя» вы можете выбрать аудиторию по интересам. Это позволяет вам сосредоточиться на потенциально затронутых пользователях.
- Последний элемент «Корректировка ставки» является точной копией параметра с тем же именем и указанного выше, но применяется только к измененной аудитории. Сами по себе группы в кампании могут быть разными одновременно.
Каждый рассмотренный нами раздел заслуживает внимания, поскольку объявления автоматически адаптируются к выбранному типу кампании. При этом сам сервис не накладывает ограничений на количество опций, поэтому при необходимости вы можете использовать все доступные опции.
Настройки рекламных объявлений
После того, как рекламная кампания подготовлена правильно, вы можете приступить к работе с рекламой, используя достаточно большое количество настроек в зависимости от типа рекламы. Обращаем ваше внимание, что здесь, как и в случае с готовыми кампаниями, вы можете вносить изменения в существующие варианты, используя опцию «Редактировать» на главной странице Яндекс.Директа.
Основная информация
- Чтобы начать работу с новым объявлением, вам необходимо через главное меню сайта развернуть список «Добавить», выбрать «Реклама» и указать необходимую кампанию. Также редактор автоматически откроется при создании новой кампании.
- Мы рассмотрим на примере только один из вариантов кампании. Прежде всего, вам нужно выбрать тип рекламы на одной из вкладок, что может сильно повлиять на доступность других параметров.
- Затем прокрутите страницу вниз и убедитесь, что вы заполнили текстовые поля «Заголовок» и «Текст объявления». Вы также можете добавить «Дополнительный заголовок», не забывая об ограничении количества символов.
Добавление контактов
- В единственное текстовое поле в блоке «Контакты в объявлении» вставьте URL-адрес сайта, на который вы будете перенаправлены, если нажмете на объявление. При необходимости вы можете создать отдельную страницу с помощью редактора турбо-сайтов, в основном для мобильных устройств.
- Как и в случае с настройками кампании, вы можете связать информацию об организации с объявлением в соответствующем блоке. Также доступна опция обратного удаления.
Загрузка изображений
- Одним из важнейших элементов любой рекламы при работе с классическим шаблоном является добавление изображений. Для этого нажмите «+» в блоке, необходимом для подраздела «Картинки и видео».
Если вы добавляете графический файл, вы можете использовать альтернативный метод загрузки, используя кнопку со значком ссылки. В этом случае будет достаточно вставить прямой URL и подтвердить процедуру.
Также изображения можно добавлять из «Галереи», доступной по нажатию последней кнопки в указанном блоке. В этом случае все добавленные вами файлы автоматически появятся в этом разделе.
- Независимо от выбранного метода загрузки откроется окно «Обрезка» с возможностью выбора соотношения сторон файла. Чтобы завершить настройку, используйте кнопку «Сохранить» в нижнем левом углу.
После завершения загрузки изображение автоматически заполнит объявление. Вы можете ознакомиться с предварительным просмотром в одном из следующих подразделов.
Работа с креативами
- В некоторых объявлениях, помимо добавления видеорекламы, можно использовать креативы. Это позволяет сделать ваше объявление более привлекательным, не беспокоясь о времени отклика.
- Когда вы открываете окно Creative Designer на вкладке «Стандартные шаблоны», выберите соответствующий вариант. В будущем вы сможете найти ранее использованные шаблоны в разделе «Мои объявления».
- Используя настройки в правой части редактора, добавьте всю необходимую информацию, изображения, включая логотип, и определитесь с цветовой схемой. В общем, если вы имеете представление об окончательном результате, проблем быть не должно, учитывая наличие превью.
Обратите внимание, что настройка объявления для надстройки видео отличается от обычной текстовой графики. В этом случае требуется не только само видео, но и наложенная аудиозапись.
После завершения настройки просто нажмите «Создать», чтобы вернуться в главный редактор.
Дополнения
- В блоке «Дополнения» вы можете добавить дополнительную информацию, в том числе упомянутую ранее «Виртуальную визитку», а также «Быстрые ссылки», описанные в отдельной инструкции на сайте.
- Если вы создаете рекламу некоторых продуктов, вы можете добавить информацию о ценах. Наряду с этим реклама появится в галерее товаров.
- С помощью Разъяснений вы можете добавить в свое объявление несколько строк, которые указывают на основные преимущества вашей организации или продукта. Имейте в виду, что каждый вариант протестирован.
- Перед сохранением объявления вы можете увидеть результат в правом блоке или в отдельной области страницы.
Как только вы найдете настройку, используйте кнопку «Сохранить», чтобы отправить свое объявление на модерацию. Вы получите уведомление, когда закончите.
