Настройка рекламной кампании в Facebook

Настроить рекламную кампанию в Facebook

Что необходимо знать перед началом работы

в одной статье невозможно осветить все нюансы рекламы в Facebook, но есть ключевые моменты, которые необходимо знать. Есть два варианта настройки кампаний: сделать самостоятельно вручную или довериться автоматическим параметрам. Второй способ займет в разы меньше времени, но результат не всегда радует.

В инструкции ниже мы рассматриваем комбинированный вариант, когда часть действий настраивается вручную, а часть остается неизменной.

Определение цели

  • Сообщения – подходят для тех, чья главная цель – познакомить клиента. Выбирая этот параметр, следует учитывать, что он подходит не для всех сфер деятельности.
  • Конверсия – категория включает три подраздела: «Конверсия», «Продажи по каталогу товаров» и «Точки посещений». Акцент будет актуален для интернет-магазинов и офлайн-магазинов с возможностью покупки через сайт.
  • Узнаваемость бренда или охват – они находятся в одной категории. Такая реклама направлена ​​не на получение немедленных результатов и отзывов, а на увеличение числа людей, знающих вашу компанию. Подходит для крупных компаний с большим бюджетом.
  • Просмотры видео – идеально подходят для рекламы.
  • Трафик – лучший вариант для новичков. Facebook автоматически оптимизирует доставку рекламы для получения максимальной отдачи.
  • Установка приложения: чаще всего используется для компьютерных и мобильных игр, размещенных в App Store и Play Store.

Когда вы наводите курсор на любую строку сайта, вы можете прочитать подробную информацию и решить, какая из них более подходящая.

Настроить рекламную кампанию в Facebook

Определение аудитории

Один из наиболее распространенных вопросов – как определить, на какую аудиторию настроить таргетинг в кампании. Прежде всего, важно знать своего целевого покупателя. Это необходимо не только для рекламы в Facebook, но и для ведения бизнеса в целом. Вы можете ограничить всех пользователей на основании следующих данных:

  • Пол. Многие сегменты бизнеса четко разделены по полу. Мужчина из соседнего городка ни в коем случае не должен размещать рекламу салона красоты.
  • Подробный таргетинг – это большой раздел, который поможет вам разделить пользователей по определенным критериям. На самом деле следует самостоятельно изучить все приметы и искать подходящие. Например, реклама оказания психологических услуг очень полезна для показа людей, недавно изменивших семейное положение.
  • Страны и города особенно важны для офлайн-услуг и товаров, которые нельзя отправить по почте или доставить через Интернет.
  • Возраст – важный критерий, так как определенные категории услуг и товаров не только запрещены, но и запрещена реклама. Список возрастных запретов чрезвычайно велик, подробно с ним можно ознакомиться в разделе «Помощь» социальной сети. Если ваша реклама не является незаконной, просто найдите своего клиента или подписчика. Лучше визуализировать потенциальный средний возраст и отметить его в кампании.

Помимо самостоятельного создания рекламы, под всеми сообщениями на страницах есть кнопки «Продвинуть». Поэтому сразу пропускаются несколько шагов, что существенно экономит время. Но настроить кампанию персональными параметрами сложнее. Подходит, если цель банально увеличить количество лайков под постом, но для продуманного продвижения компании лучше разбираться в нюансах.

Настроить рекламную кампанию в Facebook

Вариант 1: ПК-версия

Пошагово рассмотрим все этапы создания рекламной кампании через официальный сайт Facebook. Важно учитывать большое количество оттенков, которые могут сильно повлиять на конечный результат. В зависимости от целей и сферы деятельности принцип создания может быть кардинально разным. Прежде всего, вам необходимо создать рекламный аккаунт для своей бизнес-страницы. О том, как это сделать, мы ранее писали в отдельной статье.

Этап 1: Переход в Business Manager

  1. Откройте главную страницу своей учетной записи и нажмите «Создать» в поле выше.
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. В раскрывающемся списке выберите раздел «Реклама».
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. Facebook Business Manager откроется в новой вкладке. Вы должны указать номер рекламного аккаунта вашей страницы. Стандартные владельцы групп Facebook обычно имеют только одну учетную запись. Обязательно обратите внимание на то, что перед кодом в скобках стоит «Администратор» – это означает, что у вас есть доступ для работы с рекламой.
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Этап 2: Выбор цели

  1. Зайдя в личный кабинет Бизнес Менеджера, нажмите зеленую кнопку «Создать» слева.
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. Щелкните нужную цель кампании. О том, как определиться с этим моментом, мы подробно рассказали в первой части статьи. Рассмотрим пример, использующий наиболее популярный вариант: «Трафик». Инструкции практически одинаковы для всех разделов.
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. Система сразу попросит указать бюджет. Откройте список, чтобы выбрать тип распределения денег.
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  7. Есть два варианта: дневной бюджет и пожизненный бюджет. Второй лучше всего подходит для профессионалов, умеющих настраивать и регулировать трафик. Когда вы указываете четкую сумму расходов на день, легче проверить результат.
  8. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  9. Для подтверждения нажмите кнопку «Создать рекламный аккаунт».
  10. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Этап 3: Выбор валюты и трафика

  1. Следующим шагом является ввод данных вашего рекламного аккаунта. Укажите страну, валюту (лучше выбрать валюту платежной карты), а также часовой пояс. Отметьте время в зависимости от страны, в которой будет проходить акция.
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. Для удобства работы с рекламой в дальнейшем укажите название кампании.
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. Выбор направления движения зависит от личных предпочтений. Для предприятий с хорошо разработанными и функционирующими веб-сайтами идеальным вариантом является привлечение трафика на этот сайт. Если веб-сайта нет, укажите любой другой удобный способ связи с вами. Примерный размер потенциальной аудитории отображается в правой части экрана.
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Этап 4: Аудитория

  1. Многое зависит от правильной аудитории. Прежде чем приступить к этому шагу, вы должны иметь представление о том, кто именно является потенциальным клиентом. Нажмите кнопку «Создать новую аудиторию».
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. Рекомендуется сразу раскрывать все дополнительные параметры, как указано на скриншоте.
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. В строке Locations добавьте все регионы, страны и отдельные города. Вы также можете выбрать, исходя из удаленности от конкретной точки. Для этого нажмите «Редактировать».
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  7. Возраст и пол определяются в зависимости от типа услуги или продукта. Обратите внимание, что все, что связано с алкоголем, не следует рекламировать детям.
  8. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  9. Детальный таргетинг позволяет включать или исключать определенные категории людей из вашей аудитории. В поле поиска начните вводить интересующее слово. Умный поиск автоматически предложит подходящие варианты. Параллельно обратите внимание на индикатор размера аудитории справа. Значение должно быть в центре шкалы.
  10. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Этап 5: Выбор платформ

Выбор платформ для самостоятельного показа рекламы может сэкономить ваш бюджет. Однако этот шаг должен выполняться только теми, кто понимает разницу в размещении. Новичкам рекомендуется полностью пропустить его и сразу перейти к следующему этапу.

  1. Установите индикатор напротив «Выбрать места размещения вручную».
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. Устройства надо проверять. В условиях ограниченного бюджета рекомендуется использовать только Facebook и Instagram.
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. Далее следует выбор типа размещения акции. Истории в Facebook, Instagram и Messenger, а также реклама в строке поиска чрезвычайно эффективны. Установите флажки рядом со всеми желаемыми категориями. Если вы не можете решить, оставьте все значения отмеченными.
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Этап 6: Бюджет и график

  1. Ваш выбор оптимизации показа рекламы зависит от того, что является наиболее важным в этой рекламной акции: показать изображение с текстом или попросить кого-нибудь перейти по вашей ссылке. Самый стандартный вариант для всех ситуаций – «Впечатления».
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. Планирование показа рекламы особенно важно при продвижении услуг. Вы всегда должны учитывать настроение людей и то, сколько информации, полученной в определенное время, воспринимается. По статистике, лучшее время для продажи чего-либо – между началом дня и часами ночи. Нажмите «Установить даты начала и окончания», если вы хотите установить расписание вручную.
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. Укажите дату и время в зависимости от региональных часовых поясов.
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  7. Лимит расходов – это самый важный момент, который позволит вам не превышать свой бюджет. Щелкните строку, чтобы добавить максимум и минимум.
  8. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  9. Выберите «Добавить предел стоимости для этой группы объявлений».
  10. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  11. Минимум можно не указывать, но в строке «Максимум» укажите бюджет данной рекламной кампании. Как только потребление достигает индикатора, отображение акции автоматически прекращается.
  12. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  13. Щелкните по кнопке «Продолжить».
  14. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Этап 7: Настройка и оформление

  1. В разделе «Идентификация компании» необходимо выбрать свою страницу в Facebook и Instagram.
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. Остается последний этап: дизайн рекламного поста. Вы можете полностью создать новый пост, но проще использовать существующий. Если на странице нет подходящего поста, разместите его перед тем, как приступить к созданию объявления. Щелкните Использовать существующее сообщение».
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. Затем нажмите «Выбрать публикацию».
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  7. Пост можно выбрать из списка, а также по ID и ключевым словам.
  8. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  9. Щелкните Продолжить».
  10. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  11. Под каждым объявлением есть призыв к действию. Чтобы добавить его, нажмите кнопку «Добавить».
  12. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  13. Стандартный вызов – это кнопка «Подробности», но вы можете указать любые другие параметры в зависимости от типа объявления.
  14. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  15. Поскольку сайт изначально был указан в этом примере в разделе маршрутов, вам необходимо ввести его URL. При выборе направления трафика в WhatsApp или Messenger введите ссылку на профиль.
  16. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Этап 8: Проверка и публикация

  1. Нажмите кнопку «Подтвердить».
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. В открывшемся окне вам будет предоставлена ​​вся информация о кампании. Прокручивая список, внимательно изучайте детали. Чтобы изменить любой параметр, нажмите кнопку «Закрыть» и вернитесь к нужному шагу. Если все заполнено правильно, выберите «Подтвердить».
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. Появится сообщение, указывающее на позиционирование кампании. Обычно процесс обзора и публикации занимает до одного дня.
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Вариант 2: Ads Manager

Приложение Ads Manager для мобильных телефонов iOS и Android включает в себя те же функции для создания рекламы Facebook, что и официальный сайт. С его помощью вы сможете начать продвигать свой товар или услугу за считанные минуты.

Этап 1: Выбор цели

  1. В приложении Ads Manager войдите в свою учетную запись страницы. Нажмите кнопку «Создать рекламу» внизу экрана.
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. Первым делом нужно выбрать цель продвижения. Мы подробно описали, какая статья для каких целей подходит выше. Рассмотрим пример наиболее распространенного варианта, подходящего практически для любого бизнеса: «Трафик». С его помощью вы можете расширить охват и привлечь новых клиентов.
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Этап 2: Выбор изображения

  1. Ads Manager предложит выбрать главную фотографию для продвижения на всех платформах, кроме Stories. Фотография обложки страницы будет добавлена ​​автоматически. Инструменты, отмеченные на скриншоте, позволят вам применять фильтры, добавлять логотип, обрезать границы, редактировать текст и так далее.
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. Проблема добавления текста к фото имеет множество нюансов. С одной стороны, это отличный способ сохранить шрифты в тексте и привлечь больше внимания, но с другой стороны, Facebook запрещает создание баннеров с текстом, занимающим более 30% площади фото. Щелкните значок волшебной палочки и выберите Проверить текст на изображении. Система автоматически проверит и сообщит вам, подходит ли формат для проведения акции.
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. Следующим шагом будет редактирование фото для рассказов. Для этого нажмите на стрелку, показанную на скриншоте. Используя шаблоны и инструменты, представленные ниже в примере, можно создать подходящий вариант.
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  7. Щелкните стрелку в правом верхнем углу, чтобы перейти к следующему этапу создания рекламы.
  8. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Этап 3: Настройка рекламы

  1. Следующим шагом будет написание текста и выбор мест размещения. Сначала заполните поля «Заголовок» и «Тело». Рекомендуется предоставлять краткую, но интересную информацию о продукте или услуге. Если возможно, также включите ссылку на свой сайт.
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. Раздел «Призыв к действию» – это кнопка, которая будет видна пользователям сразу под рекламой. Коснитесь трех точек под списком, чтобы открыть все параметры.
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. Выберите для вашей рекламы апелляцию, наиболее подходящую для вашей аудитории. В случае сомнений оптимальной будет кнопка «Подробности».
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  7. Коснитесь «Места размещения». Вы можете оставить этот раздел нетронутым, если не хотите самостоятельно настраивать платформы для показа рекламы.
  8. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  9. Измените режим размещения на «Ручной» и отключите в списке ниже те платформы, которые считаете необходимыми. В каждом из четырех разделов вы можете выбрать вариант отображения баннера.
  10. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  11. После завершения настроек на этом этапе нажмите «Полный просмотр».
  12. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  13. Приложение покажет вам, как аудитория увидит вашу рекламу с разных устройств и платформ.
  14. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  15. Коснитесь стрелки в правом верхнем углу, чтобы перейти к следующему шагу.
  16. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Этап 4: Выбор аудитории

  1. В разделе аудитории обратите внимание на все более мелкие параметры, так как это будет зависеть от того, кто именно увидит рекламу. Выберите «Создать аудиторию».
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. Сначала указывается регион. Вы можете добавлять отдельные страны, города или целые континенты. Далее следует определить возраст и пол. Обратите внимание, что при рекламе определенных типов продуктов важно соблюдать минимальный возраст, установленный в странах, в которых они отображаются. Так, например, запрещена любая реклама алкоголя на территории России лицам младше 21 года. Вы можете узнать больше о правилах и запретах в разделе «Справка» Менеджера рекламы.
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. Затем добавьте интересы и различные варианты поведения потенциального клиента. Нажмите кнопку «Включить подходящих людей». В последнем обновлении Ads Manager система не переводит эту строку на русский язык.
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  7. В поле поиска введите различные параметры: интересы, семейное положение, демографические и географические данные. Все это позволит вам исключить потенциально неуместных пользователей.
  8. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  9. Вы также можете сузить свою аудиторию, установив один из следующих вариантов. Тем, кто не знаком с созданием рекламы с ограниченным числом подписчиков, мы рекомендуем пропустить этот шаг.
  10. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Этап 5: Бюджет и график кампании

  1. Последний шаг – бюджет кампании. Это следует определить заранее, обдумав стратегию и преимущества. Убедитесь, что вы установили лимит для своей карты, чтобы, даже если вы ошиблись при создании акции, вы не потеряли деньги.
  2. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  3. лучше всего выбрать валюту кредитной карты – так вам будет проще отслеживать свои расходы.
  4. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  5. В разделе «Часовой пояс» важно выбрать вариант, основанный на времени вашей аудитории. Это позволит вам четко определить график показа рекламы.
  6. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  7. В разделе «Расписание» главное – выбор непрерывного или синхронизированного показа рекламы. Если вы включите непрерывный запуск акции, Facebook проанализирует и решит, в какие дни и время лучше всего предлагать ваш продукт людям. Если вы можете четко обозначить наиболее логически продуманную программу, установите начало и конец показа баннера на каждый день самостоятельно. Затем щелкните стрелку в правом верхнем углу.
  8. Настроить рекламную кампанию в Facebook

  9. Внимательно проверьте все детали, бюджет и копию объявления. Чтобы запустить кампанию, нажмите «Оформить заказ». Акция начнется после модерации со стороны администрации Facebook. Проверка может занять от нескольких минут до суток.
  10. Настроить рекламную кампанию в Facebook

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Проблемы и их решения по компьютерам, смартфонам
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: